El fabricante de electrodomésticos BSH logra una nueva facturación récord en 2011
El líder del mercado europeo consolida su papel precursor en el desarrollo de productos eficientes energéticamente. A pesar de la presión ejercida por los elevados precios de los materiales, la rentabilidad sigue estando por encima de la media.
Múnich, 23 de mayo de 2012 (bsh) – BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH ha logrado de nuevo un año con resultados récord en 2011. El líder europeo en la fabricación de electrodomésticos incrementó su facturación en un 6,4 por ciento hasta alcanzar 9.654 millones de euros. Los resultados brutos bajaron alrededor de un punto porcentual hasta 3.577 millones de euros debido al gran aumento de los precios de los materiales. El número de empleados aumentó en todo el mundo en casi 2.800 personas hasta llegar a una cifra de 45.620 puestos de trabajo. "Podemos decir que 2011 ha resultado en general un año de éxito para nosotros. Nuestra rentabilidad sigue estando por encima de la media. Digamos que en este sentido es algo que se debe destacar, ya que el pasado año no fue un año fácil para el sector de los electrodomésticos. BSH pudo crecer de forma desproporcionada en muchos países y seguir reforzando su posición de mercado: sobre todo en el caso de electrodomésticos de línea blanca y pequeño aparato electrodoméstico súper-eficientes", explicó el Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet, Presidente del Consejo de Dirección del Grupo BSH, durante la conferencia de prensa anual que tuvo lugar en Múnich.
En Alemania, donde se encuentra alrededor de un tercio de los más de 45.000 empleados del grupo, BSH aumentó su facturación en un 8,2 por ciento hasta llegar a los 2.062 millones de euros.
Este crecimiento se debe principalmente a la elevada cifra de ventas de electrodomésticos integrables, numerosas innovaciones y a la creciente demanda de productos eficientes en su consumo energético. BSH ha logrado sobre todo un alto nivel de crecimiento en los mercados asiáticos en expansión (+18,4 por ciento) y Europa del Este (+15,5 por ciento). En el mercado norteamericano (-10,3 por ciento) y en los países europeos en crisis, el grupo ha tenido que asumir una caída. Así pues, la facturación de la empresa en Europa del Oeste experimentó un ligero retroceso hasta una cifra de 3.514 millones de euros (-0,7 por ciento). Los mercados que presentan más dificultades –condicionados con la coyuntura actual– son España, Grecia y Portugal. Por el contrario, el negocio se está desarrollando positivamente en el Reino Unido, Francia, Bélgica y Suecia.
La innovación favorece el crecimiento
Sólo durante el pasado año, BSH invirtió más de 453 millones de euros en desarrollo y producción de electrodomésticos eficientes en su consumo energético y en los centros de producción, lo que representa 50 millones de euros más que el año anterior. Al igual que en años precedentes, Alemania ha sido uno de los principales puntos de inversión: alrededor del 33 por ciento de las inversiones se realizaron en este país.
El centro de Dillingen está produciendo nuevas series de electromésticos de gran éxito, sobre todo lavavajillas de alta eficiencia en cuanto a consumos de agua y energía, que también han sido desarrollados en el propio centro. BSH ha inaugurado en Berlín un nuevo centro tecnológico para el cuidado de ropa y en Traunreut un centro de desarrollo para cafeteras automáticas. "Todo esto demuestra que el compromiso de BSH es un reconocimiento empresarial duradero y sostenible de Alemania como sede empresarial. Apostamos de forma consciente por el sello de calidad «Made in Germany»", explica Johannes Närger, director financiero y de recursos humanos. Fuera de Alemania, las inversiones se centraron en Turquía, China, España y Rusia. El grupo invirtió en estos países principalmente en infraestructuras, tanto en los centros de producción como en el montaje y desmontaje de líneas de producción, sobre todo en las áreas de productos relacionados con el área de lavado y refrigeración.
Especialmente, en el caso de los electrodomésticos de máxima eficiencia energética, es decir, productos pertenecientes a la mejor clasificación energética, BSH ha podido seguir desarrollando su papel precursor en 2011. Numerosos productos de la empresa han establecido récords de consumo y se han convertido por tanto en electrodomésticos de referencia dentro del sector. BSH incluye desde 2009 todos estos productos en una denominada cartera de electrodomésticos súper-eficientes y se encarga de que se realicen auditorías anuales para comprobar las cifras. Tanto es así, que la cifra de ventas de electrodomésticos en Europa en 2011 aumentó, en comparación con el año anterior, en un 12 por ciento hasta llegar a 3,5 millones de unidades, lo que significa que el porcentaje de electrodomésticos súper-eficientes vendidos por BSH en toda Europa aumentó hasta un 28 por ciento. "Se trata de un éxito muy satisfactorio. Pero si se contempla en conjunto, la visión no es tan positiva", destacó el Dr. Gutberlet. "La utilización a gran escala de electrodomésticos súper-eficientes se está llevando a cabo a un ritmo excesivamente lento si se tienen en cuenta los objetivos en la lucha contra el cambio climático y el desarrollo de fuentes alternativas de energía.“
Pequeños aparatos electrodomésticos: éxito a gran escala
Los pequeños aparatos electrodomésticos, también llamados Consumer Products, se han desarrollado extraordinariamente bien en 2011 y con un incremento de la facturación del 7,6 por ciento, contribuyeron por encima de la media al crecimiento del grupo. Hasta 2015 la empresa planifica llevar a cabo un fuerte desarrollo de este segmento de productos en Europa. Dr. Gutberlet: "Sobre todo el café, que es considerado hoy en día un elemento de estilo de vida, es uno de nuestros grandes impulsores de crecimiento. Partiendo del hecho de que el café se ha convertido en un producto que marca tendencias, la demanda de cafeteras automáticas y sistemas multibebida de nuestra empresa ha aumentado en un año un 30 por ciento aproximadamente.“ Esta tendencia se nota claramente también en el sistema multibebida Tassimo, disponible actualmente en más de 20 países. Desde su lanzamiento al mercado en 2008 BSH ha registrado tasas de crecimiento de dos cifras con los productos Tassimo.
Desarrollo positivo del número de empleados
La empresa contrató durante el pasado año a casi 2.800 empleados en todo el mundo. Los nuevos puestos de trabajo se han creado básicamente en China, Turquía, Alemania y Rusia para responder al desarrollo positivo de estos mercados.
"BSH ofrece a sus empleados excelentes condiciones de trabajo y posibilidades de promoción. Por estos motivos, desde hace ya muchos años, somos una de las empresas más atractivas de Alemania de cara al mercado laboral y, desde este año también, en Polonia y los Países Bajos", destaca Närger. BSH otorga una creciente importancia al desarrollo de actividades orientadas a la diversificación y a la gestión de talentos.
Previsiones de crecimiento prudentes para 2012
La facturación de BSH en el primer trimestre del año 2012 se encuentra al mismo nivel que el año anterior. La empresa cuenta con riesgos monetarios prolongados. Dr. Gutberlet se basa en una reactivación de los mercados, China y Turquía principalmente, a partir de la segunda mitad del año. Partiendo de esta base ha previsto para todo 2012 un aumento anual del volumen de negocio de un solo dígito.
